Logotyp oparty na negatywie komunikuje na dwóch poziomach. To świadome wykorzystanie pustej przestrzeni do nadania znaczenia, zbudowania zaskoczenia albo wzmocnienia tożsamości marki. Takie projekty wymagają precyzji i dobrego wyczucia proporcji. Efektem jest znak, który zostaje w pamięci i ma wyrazisty charakter.